Stratégie digitale et globale
Pourquoi élaborer une stratégie digitale globale ?
Vous souhaitez améliorer votre image de marque, gagner en visibilité et conquérir de nouvelles parts de marché ? Vous aimeriez optimiser vos ventes sur le net ? Améliorer votre parcours client est votre prochain objectif ? Quelle que soit votre problématique, concevoir une stratégie globale reste la meilleure solution pour accroître votre présence en ligne et développer votre notoriété .
🚀 Plan marketing, campagne commerciale au format papier, création d'un site web e-commerce, communication cross canal, street-marketing, développement sur les réseaux sociaux... De multiples outils et supports existent pour mettre en avant votre activité et maximiser votre acquisition de trafic !
🚀 Néanmoins, pour un objectif donné, tous ne sont pas pertinents. Inutile par exemple de vous lancer sur Twitter si votre cible utilise Facebook plus régulièrement ; ou encore d'espérer un référencement web durable sans optimiser votre contenu web mot à mot, ou presque.
🚀 Pour faire gagner du temps et de l'argent aux entreprises, Web Theorie leur propose une analyse stratégique globale, les aide à mettre en place des leviers de développement utiles à un instant T, et les accompagne à chaque étape clé.
La solution de Web Theorie
Communiquer avec les bonnes personnes au bon moment
Web Theorie vous propose une solution efficace et pertinente pour réussir votre stratégie globale. Cette méthodologie s'articule autour de quatre axes principaux :
✓ L'ANALYSE DES BESOINS
Grâce à un benchmark comparatif ( SEO, SEM, SMO, mobile), Web Theorie procède à une analyse en profondeur de votre entreprise. Après un audit ergonomique complet, notre équipe établit un positionnement concurrentiel, et détermine les perspectives d'évolution de votre structure au moyen d'outils web performants.
✓ LE CAHIER DES CHARGES
Élaboré avec les principaux acteurs de l'entreprise, ce document donne un cadre à notre action. Il permet à notre équipe de prendre connaissance des besoins précis de votre structure. Quelles sont les actions marketing attendues ? Quels sont les objectifs principaux et secondaires ? Quels sont les budgets et les délais impartis ? Les éléments de réponses aident à concevoir une stratégie globale pertinente. Par ailleurs, le livrable notifie clairement le périmètre d'action des membres mobilisés autour du projet. Un outil indispensable pour veiller à la coordination des marketeurs, des équipes techniques et créatives, des commerciaux...
✓ L'ARCHITECTURE DE NAVIGATION
Dans le cadre d'un projet web, le comportement des utilisateurs doit retenir toute l'attention des webmarketeurs. Ainsi, l'ensemble des données récupérées sur votre compte Analytics, votre heatmap ou vos bases de données s'avèrent essentielles pour construire une stratégie performante. Selon les indicateurs, différentes solutions sont envisageables. Notamment l'optimisation de vos campagnes de référencement payant et naturel, la fidélisation de vos clients via des newsletters régulières... Ou encore, si vous disposez d'un site e-commerce, l'optimisation d'un tunnel de vente automatisé et rentable.
✓ LA RÉDACTION DE CONTENUS
Ce dernier axe de développement est essentiel. Ainsi, une charte éditoriale doit absolument être définie par la structure. En effet, l'ensemble des règles rédactionnelles répertoriées dans ce document servira de référence pour la totalité des contenus de l'entreprise. Ton, angle d'approche, vocabulaire, qualité éditoriale... Une fois tous ces éléments notifiés, des contenus rédactionnels suivant une ligne éditoriale claire pourront être rédigés... Conformément aux règles de l'écriture web et aux normes de chaque interface web, bien sûr. Car écrire un billet de blog, un contenu e-commerce, une fiche produit, un post Facebook, ou une publication Instagram ne s'improvise pas. Chaque exercice fait appel à des qualités précises et répond à des usages spécifiques.
Notre offre de stratégie globale
Pour les entreprises web addicts & print-compatibles
Notre offre de stratégie globale comprend 3 grandes étapes. En fonction de vos objectifs et de votre développement web et print effectif, chacune peut être envisagée séparément. Vous entamez une nouvelle activité ? Web Theorie vous accompagne étape par étape !
#1 Réalisation d'un
audit global
Un premier audit est nécessaire pour obtenir une vision globale de votre activité et définir clairement l'orientation de votre marque selon vos cibles. Cette première approche nous permettra de découvrir votre histoire, vos avantages concurrentiels, vos services ou vos produits, vos concurrents directs ou indirects, vos objectifs à court et à moyen terme...
#2 Définition d'une stratégie globale
Une fois votre planning stratégique clairement constitué, Web Theorie élabore et met en place une stratégie opérationnelle globale. Notamment au moyen d'outils de communication efficaces et cohérents tenant compte de votre environnement, de communication institutionnelle, de vos objectifs, de vos cibles, de votre budget et de vos moyens.
#3 Accompagnement et
analyses statistiques
Tout au long de la refonte de votre stratégie digitale et du développement de votre communication globale, Web Theorie vous accompagne selon vos besoins. Ainsi, notre équipe assure un suivi de projet en étroite collaboration avec votre équipe interne ; de la phase d’analyse jusqu'à l’obtention des résultats mesurables via des indicateurs de performances.
Vos questions les plus fréquentes
sur notre offre de stratégie globale
Comment déterminer l'orientation de ma stratégie digitale ?
Web Theorie conçoit une stratégie digitale qualitative selon les indications recueillies lors du premier audit, notamment selon vos objectifs et vos cibles. Par la suite, nous vous proposons une stratégie de communication aux objectifs précis et réalisables ; ainsi que des supports de communication adaptés, assurant un retour sur investissement concret.
Quel budget consacrer à ma stratégie globale ?
Tout dépend des objectifs et des outils webmarketing déjà en place. Vous souhaitez adopter une approche centrée utilisateur ? Votre stratégie globale se concentrera donc sur les besoins clients. Dans ce cas précis, des campagnes sur les réseaux sociaux sont des leviers de fidélisation privilégiés, dont le budget est défini en amont : pas de mauvaise surprise possible !
Comment vérifier l'efficacité de la stratégie digitale mise en œuvre ?
Web Theorie utilise des outils d'analyse de données performants pour suivre l'impact de la stratégie digitale mise en place. Notamment en récoltant et en comparant les statistiques de vos interfaces web. Dans cette logique, l'objectif est double. Vous fournir des résultats probants et réguliers d'une part ; et d'autre part ajuster la stratégie globale au fil de son développement.
Exemples de projets
menés chez nos clients dans le cadre de stratégies globales
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